Ten ways to build a brand for your small business

Nike tick on iPhone wit a red sweter background

Branding jest równie ważny dla małych firm, jak dla wielkich nazwisk. W rzeczywistości wiele marek korporacyjnych próbuje wyglądać bardziej jak małe firmy, aby odwołać się do konsumentów, którzy wolą wspierać niezależne marki. Dan Einzig z agencji Mystery wyjaśnia, jak rozwijać własną tożsamość marki

wielu właścicieli małych firm, z którymi rozmawiam, już rozumie, że branding jest niezbędny dla ich biznesu, ale zaskakująco duża liczba z nich nie wie dlaczego.

dostrzegają związek między udanymi firmami a silnym brandingiem i dążą do zbudowania marki, która przyniesie im podobny sukces. I rozumieją, że branding to nie tylko logo lub sposób, w jaki ich firma jest postrzegana zewnętrznie. Ale zbyt mało osób zdaje sobie sprawę, że marki odnoszące sukcesy mają ten branding w centrum biznesu. Tak bardzo, że pod wieloma względami można niemal zastąpić słowo marka dla biznesu.

logo Fiverr

zdobądź swoją firmę tożsamość online

Znajdź ogromną różnorodność usług projektowych od identyfikacji marki po projektowanie marketingowe i reklamowe. Niezależnie od marki i projektu, Fiverr ma talent, aby go ożywić! Skorzystaj z naszego kodu rabatowego 10% DONUTS10, aby zaoszczędzić na następnej pracy z Fiverr.

Wypróbuj Fiverr

Twoja tożsamość marki

Branding to sposób na zdefiniowanie firmy dla siebie, zespołu i odbiorców zewnętrznych. Można ją nazwać „tożsamością” firmy, ale tylko przy założeniu, że uosabia ona rdzeń tego, czym jest Firma i jej wartości, a nie tylko tego, jak wygląda i brzmi. Klienci wszelkiego rodzaju firm są dziś tak doświadczeni, że mogą przejrzeć większość prób firm, aby połysk, zakręcić lub oczarować swoją drogę do sprzedaży.

korzyści, które strategicznie zdefiniowana marka może przynieść, są takie same, jak wtedy, gdy ludzie się zakochują.

  • kiedy klienci łączą się emocjonalnie – ponieważ podzielają te same wartości i przekonania co marka – prowadzi to do wyższej sprzedaży i lepszego zróżnicowania marki.
  • silna marka zachęca do lojalności, wspierania. Może nawet chronić Twoją cenę w czasach, gdy konkurenci polegają na rabatach promocyjnych, aby zwiększyć sprzedaż.
  • Twoja marka może również dać ci idealną platformę, z której możesz rozszerzyć swoją ofertę lub asortyment.

etapy budowania marki

oto dziesięć wskazówek, jak skutecznie wdrożyć branding dla Twojej firmy:

zacznij od zdefiniowania swojej marki.

przejrzyj produkt lub usługę oferowaną przez Twoją firmę. Wskaż miejsce na rynku, które zajmuje i zbadaj emocjonalne i racjonalne potrzeby i obawy swoich klientów. Twoja marka powinna promować Twój biznes, łączyć się z bazą klientów i wyróżniać się na rynku.

budując swoją markę, myśl o niej jak o osobie.

każdy z nas jest osobą, której charakter tworzą przekonania, wartości i cele, które określają, kim jesteśmy i z kim się łączymy. Nasza osobowość decyduje o tym, jak zachowujemy się w różnych sytuacjach, jak się ubieramy i co mówimy. Oczywiście dla ludzi jest to intuicyjne i rzadko zdarza się, że nawet rozważasz, jaki jest Twój własny charakter. Ale kiedy budujesz markę, ważne jest, aby mieć to zrozumienie.

zastanów się, co napędza twój biznes.

w co wierzy, jaki jest jego cel i kto jest jego bohaterami marki. Te rzeczy mogą pomóc w ustaleniu emocjonalnego pozycjonowania marki i informować tożsamość i charakter komunikacji marki.

staraj się budować długotrwałe relacje z klientami.

nie ubieraj swojej oferty i nie podnoś oczekiwań, które skutkują złamanymi obietnicami, buduj zaufanie dzięki uczciwemu brandingowi – bądź jasny, kim jest Twoja Firma i bądź wierny wartościom, które napędzają ją każdego dnia.

Mów do swoich klientów spójnym tonem głosu.

pomoże wzmocnić charakter firmy i doprecyzować jej ofertę, aby klienci wiedzieli dokładnie, czego mogą oczekiwać od produktu lub usługi.

nie powtarzaj tej samej wiadomości w ten sam sposób w kółko.

zamiast tego staraj się, aby Twoje kluczowe wiadomości współpracowały ze sobą, aby zbudować spójną tożsamość.

nie próbuj naśladować wyglądu łańcuchów lub dużych marek.

spróbuj wyrzeźbić własną, charakterystyczną tożsamość. Istnieje duży trend konsumencki w kierunku niezależnych zakładów, a kilka sieci próbuje naśladować poczucie niezależności, aby uchwycić część tego rynku. Prawdziwie niezależni operatorzy mogą wykorzystać swój status, aby przyciągnąć klientów, którzy szukają czegoś bardziej oryginalnego i autentycznego, co odpowiada ich odczuciom.

bądź innowacyjny, odważny i odważny – postaw na coś, w co wierzysz.

Duże marki są obciążone dużymi warstwami biurokracji, co uniemożliwia im elastyczność i reagowanie na stale zmieniające się potrzeby swoich klientów. Te warstwy decydentów mogą utrudnić im śmiałość z brandingiem.

zawsze bierz pod uwagę swój branding podczas komunikacji z klientami.

nie trać dumy ani nie osłabiaj pozycjonowania marki masowym rabatem. Spróbuj oferować więcej, zamiast obniżać ceny. Promocje są okazją do wzmocnienia misji Twojej marki.

stary sposób tłoczenia logo na wszystkim go nie przetnie.

przyszłość brandingu jest płynna i angażująca – szanuj inteligencję swoich klientów, nie zdradzając wszystkiego z góry. Wygeneruj intrygę i pozwól im odkryć więcej o swojej marce dla siebie. To jest sposób na wspieranie ambasadorów, którzy rozkoszują się opowiadaniem innym ludziom, co odkryli.

autor: Dan Einzig, CEO Mystery, agencji projektowej, która pomagała rozwijać marki dla klientów takich jak Bōkan, Canary Wharf, Rawligion, Bubbleology, Giraffe, Yorica, Sloane Bros, Caffé Italia, Ponti 's Italian Kitchen, Caffé Ritazza, Kua’ Aina, Livia ’ s Kitchen, Gino Gelato, Monkey Nuts i Za Za Bazaar, największej restauracji w Wielkiej Brytanii.

Udostępnij
TWEET
Udostępnij

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *